麦肯广告为国际性综合性服务广告代理﹐拥有全球第一的广告网﹐遍及全球131个国家﹑191个城市﹑225个分公司﹐资源遍布世界各地﹐也是拥有最多国际知名第一品牌的客户。
麦肯广告长期致力与消费者沟通﹐定期进行消费者行为及消费模式调查﹐这是麦肯极大的资产﹐在为客户产品作出营销判断时﹐能将误差降到最低。
麦肯广告集团具备完整的全方位营销传播能力﹐符合本地及跨国性客户在不同营销阶段上的需求﹐协助客户商品成功上市﹐成果斐然。
其实这系列稿的发想过程﹐由于要讲的广告讯息「长效﹑制菌」比较多﹐所以不是从广告策略来开始发想﹐反而是倒过来思考﹐先想到视觉画面之后﹐再去找寻与产品特点的关系﹐藉由画面中手的优雅形象﹐隐喻「手」在探索生活的过程中﹐其实是最容易暗藏细菌的前端﹐文案中所提及的洗手原因﹐都是经由调查测试所统计出来人们会最想要洗手的时机﹐直接地告诉消费者为什么要「制菌」洗手乳﹐文字与视觉间相益得彰﹐在杀菌洗手乳广告中独树一格。
本次的广告表现有别于沙威隆过去固定的广告风格﹐因此﹐创意人员最有挑战的部分﹐反而是说服客户的过程﹐经由沟通之后﹐最后客户相当满意这系列的广告表现﹐这也是麦肯创意人员一直在做的事﹐希望能做出「不管是谁﹐都会有共鸣的广告」。
KLIM Superkid当初是要用一个系列的方式来跟消费者沟通﹐传达KLIM Superkid有能满足每个阶段小孩需求的产品﹐我们用了「每个KLIM Superkid的未来﹐都有无限可能」来作为传播的主轴﹐我们从父母亲的角度来观察小朋友生活上的一举一动﹐对家长而言可能都有不同的意义与解读﹐我们选择跟其它竞品不同的操作方式﹐来传递我们要谈的主张。
这系列的稿子是以小朋友为主角﹐最大的七岁﹐最小的一岁多﹐我们常说小孩跟动物是广告中最难操作执行的﹐所言不假﹐小朋友并非专业演员能够按照我们的意思去做﹐像是警察篇的画面拍了七八十张才取到一张我们要的表情﹐整个拍摄流程下来﹐又是哄又是骗又是玩具的﹐其实最累的不是小朋友﹐而是陪同的父母﹐但是最后还是得到我们要的结果﹐很令我们开心。